英雄联盟电影版?腾讯考虑要将LOL影视化

编辑:lzc 2016-06-13 10:35:50

  在《魔兽》取得首日大捷后,不禁让业界思考谁会成为下一个影游联动的主角?腾讯给出的一种可能的答案是:《英雄联盟》。

  “为了部落”,“为了联盟”是最近朋友圈等社交网络中,被刷屏频率最高的词汇。根据6月8日的最新数据统计,《魔兽》凭借1.3万场的排片量,零点场票房达到了5540万元,超越《速激7》5247万元的新纪录。目前,豆瓣上的《魔兽》评分也被粉丝们刷到了8.9分的高分。

  《魔兽》是腾讯影业参与投资的第二部作品,相比于参与投资的首部作品《火影忍者》,《魔兽》无论是在大众影响力、票房规模上都更具规模,案例也更具说服力。

  外界或许并不知道的是,此次《魔兽》电影的投资方除了腾讯影业外,其实还有企鹅影业。虽然后者的logo并没有出现电影开始的介绍中,但其实企鹅影业也是《魔兽》电影的参投方之一。

  而在完成《魔兽》电影项目的积累后,腾讯方面表示,不排除将《英雄联盟》进行影视化改编的可能性,但要尊重游戏IP开发运营的规律,目前还没到释放影视价值的阶段,而在整个开发运营的过程中更要尊重拳头的意见。

  鹅厂旗下两家影业公司同时参投

  尽管在影片开始时只有“腾讯影业”的LOGO,但代表腾讯参与投资的主体并非腾讯影业一家,腾讯系内另一家影业公司——企鹅影业也参与其中,对此,两家影业公司的CEO程武与孙忠怀分别向数娱梦工厂证实此事,只是对于各家持股比例具体是多少,收益如何来分成,并没有具体透露。

  腾讯方面的逻辑并不难理解,因为腾讯在整个《魔兽》的操盘中扮演的是宣传营销等角色,单纯腾讯影业一家主体进行投资,是难以调动起腾讯系的全部资源,毕竟《魔兽》是一个世界知名的超级IP,对这个IP进行宣传营销,必须要动用腾讯内部的核心资源才能玩转。

  况且,腾讯影业与企鹅影业均是成立不到一年的“新兵”,两家都是各有优点,腾讯影业背后是泛娱乐体系,这是《魔兽》这种“影游联动”电影的基本支持和理论框架,企鹅影业背后是腾讯视频、腾讯网等一些列媒体资源,这是《魔兽》进行宣传的最直接对外窗口。

  “我们几乎动用了一切能够动用的资源来帮助魔兽宣传。” 负责《魔兽》宣传的项目经理张思阳在接受数娱梦工厂专访时表达,微信、手Q、腾讯视频、QQ空间、钱包、兴趣部落等多个产品均为《魔兽》来“添砖加瓦”,而这些产品背后不光是腾讯影业背后的腾讯互娱IEG、企鹅影业背后的网络媒体事业群OMG,还有移动互联网事业群MIG、社交网络事业群SNG等多个没有影业资产的部门。

  除了线上的多平台、多工具协同之外,腾讯互娱的平台营销部也是参与其中,主要进行线下宣传,在腾讯互娱没有涉足影视之前,平台营销部主要是对游戏产品进行宣传,因此学校、网吧、卖场等领域是其最熟悉的,类似《英雄联盟》这样的爆款游戏就是通过这个部门逐步渗透的。

  “我们在进行宣传的时候,都是尽量规避原有游戏形象,否则会让很多非游戏粉丝难以接受与认同。”张思阳说道,针对《魔兽》项目,腾讯把受众大致分为四类:游戏玩家、对魔兽IP有认知的用户,观影活跃人群、机会用户。

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